Quand le cheap devient cool et chic :

la Lidlisation [Benoît Heilbrunn]

"Vu à la TV :"

J'ai observé et écouté le Philosophe Benoît Heilbrunn à propos de "l'affaire Shein" (une aberration qui dit bien que nous avons perdu la guerre commerciale et en passant toute crédibilité, chez nous, les petits gaulois...et qui plus est les "parisiens de bazar") dans l'émission "C politique" de France 5 du 9 novembre 2025. Émission qui était d'ailleurs suivie des justifications de Bruno, dit "Mon Bruno" (Le Maire ndlr), sur l'explosion de notre dette, la seule chose qui se fabrique encore chez nous... Mais se vend cependant de moins en moins bien.

Je vous le présente dans une vidéo à propos d'une enseigne plus utile que Shein : J'ai nommé Lidl, qui permet à des millions de français de bouffer tous les jours...

Présentation de Benoît Heilbrunn :

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur à ESCP Business School. Il co-dirige l’Observatoire « Marques, imaginaires de la consommation et politique » à la Fondation Jean-Jaurès. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages dont Peut-on consommer mieux ? (First, 2020). 

Quand le cheap devient cool et chic :

la Lidlisation [Benoît Heilbrunn]

Il est assez rare qu'un nom de marque devienne un nom générique et rentre dans le dictionnaire. Ce que les marketers appellent un branduit, c'est-à-dire un nom de marque qui sert à dénommer une catégorie de produits, comme c'est le cas pour Scotch, Google ou Coca-Cola. La branduitisation traduit une très forte notoriété et s'appuie toujours sur un produit iconique, fondateur de sa catégorie. Mais au-delà des innovations techniques, les branduits sont souvent à la source d'innovations sociétales. Quand on parle de Mcdonaldisation, cela ne signifie pas que le monde entier s'est converti au burger-frites, mais plus fondamentalement que les valeurs de l'enseigne - la rapidité, l'efficience, l'hygiène, ou la standardisation alimentaire sont celles qui structurent désormais le capitalisme. [...]

YouTube : Xerfi Canal

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